Qui utilise le marketing d’influence ?

Le marketing d’influence n’est plus un secret pour ceux qui tiennent un compte de réseau social. Mais ce concept a largement sa place dans l’univers du marketing, et ce, au sens plus étendu du terme. Véritable tendance montante, l’influencer Marketing est une méthode de communication efficace pour développer une image de marque. Mais qui utilise le marketing d’influence ? 

Marketing d’influence : bien comprendre le concept

Le marketing d’influence est une méthode de communication assez révolutionnaire. Il permet de : 

• Communiquer sur les réseaux sociaux.
• Communiquer auprès des cibles sur les réseaux sociaux.
• Répondre aux problématiques que rencontrent les agences de communication et les marques.

Face au changement continuel de la technologie, les méthodes de communications sont aussi mises à jour afin de suivre l’air du temps. La concurrence est de plus en plus rude et qui met souvent les marques à rude épreuve. Les marques doivent :

• Faire preuve d’inventivité et de créativité.
• Développer des procédés efficaces.
• Répondre aux attentes des consommateurs exigeants.

Pour cela, elles ont trouvé un meilleur recours : faire appel à un influenceur. Un influenceur est celui qui : 

• Représente les marques.
• Reçoit un grand nombre de vues à chaque post.
• Assure une meilleure présence d’une marque sur les réseaux sociaux.

Faire appel à un influenceur permet donc :

• De dynamiser la communication de la marque.
• Revaloriser l’image de la marque.
• Booster sa campagne de marketing.

Une campagne de marketing d’influence ne peut être crédible aux yeux des consommateurs qu’en passant par des influenceurs. Si plus d’une centaine d’utilisateurs suivent un influenceur, cela va donc renforcer la crédibilité de la marque qu’il représente. 

Chaque jour, les consommateurs modifient leur comportement et surtout en présence des médias. De ce fait, en faisant appel à un influenceur, les marques ainsi que les entreprises souhaitant promouvoir leur activité auront la chance de mieux se positionner dans le moteur de recherche de Google. 

 

Le marketing d’influence : zoom sur les grands types d’influenceurs

Le marketing d’influence peut convenir à n’importe qui souhaitant obtenir une popularité en utilisant celle d’un influenceur. Il existe trois types d’influenceurs qui méritent d’être évoqués : 

• Les méga-influenceurs.
• Les macro-influenceurs.
• Les micro-influenceurs.

Utiliser la popularité d’une personne n’est pas une forme d’exploitation. On considère plutôt cela comme du « gagnant-gagnant ». Les influenceurs peuvent être bénéfiques pour la visibilité d’une marque grâce à leur : 

• Popularité.
• Visibilité et notoriété sur les réseaux sociaux.
• Large communauté.

Mais les influenceurs permettent aussi d’attirer des clients sur son site grâce à leur taux d’engagement. En effet, leurs audiences sont beaucoup plus engagées et qui se rapprochent également de leurs intérêts. 

L’influence d’une personne célèbre sur les réseaux apporte aussi de la cohérence et de la pertinence à sa stratégie marketing et de communication. 

Les conseils pour réussir un marketing d’influence 

Pour réussir un marketing d’influence, il faut absolument suivre quelques étapes. Mais la clé du succès de sa stratégie repose sur la sélection d’un meilleur influenceur. Pour bien choisir un influenceur, il faut d’abord mesurer sa notoriété en prenant en compte les critères ci-après :

• La taille de la communauté.
• La force du taux d’engagement.
• Le nombre de publications.
• Le taux d’impression.

La taille de la communauté demeure un critère déterminant. Elle représente généralement le nombre d’abonnés de l’influenceur sur chaque réseau social :

• « Plus un influenceur a d’abonné, plus, sa campagne d’influence sera touchée par un plus grand nombre ».

Il faut également vérifier le taux d’engagement qui mesure l’engagement de l’audience par rapport l’influenceur.

Enfin, il est aussi indispensable de savoir bien choisir les réseaux sociaux pour faire du marketing d’influence. Parmi ces réseaux sociaux, les plus populaires et les plus utilisés par les influenceurs sont :

• Facebook.
• Twitter.
• Snapchat.
• Instagram.
• YouTube.

Il ne reste plus qu’à mettre au point sa campagne de marketing d’influence.

Source image à la une :  pixabay