Pourquoi les influenceurs génèrent autant de polémiques ?

Les influenceurs font partie des nouveaux ambassadeurs des grandes marques. Ils sont devenus indispensable pour mener à bien une stratégie webmarketing. De nombreuses marquent exploitent leur popularité afin de promouvoir leur produit et service sur internet. Pourquoi les influenceurs génèrent-ils autant de polémiques ? Est-ce qu’ils sont réellement indispensables pour son marketing ? Faisons le point. 

Influenceurs : des générateurs de réaction

Les influenceurs ressemblent aux grandes célébrités. A la seule différence est qu’ils sont célèbrent uniquement en ligne, sur les réseaux sociaux. Leur popularité est prouvée par l’étendue de leur communauté. Ils sont suivis par des centaines et même des milliers de fans sur les réseaux sociaux. 

Les influenceurs agrandissent au fil du mois leur communauté et c’est pour cette raison que des entreprises et des marques font appel à leur influence pour aboutir à leur fin. Mieux que la publicité, les influenceurs créent un tout autre marché permettant à ces marques de :

• Se surpasser.
• Gagner davantage de clients.
• Vendre beaucoup plus lors d’une promotion.

A dire vrai, si les influenceurs génèrent autant de polémique, c’est parce qu’ils influencent le comportement de ses fans. En postant des vidéos ou même des photographies, ils parviennent à générer des millions de réactions.

De nombreuses études ont confirmé que les influenceurs ont leur part d’influence dans la prise de décision des acheteurs. Certains experts ont même mesuré l’attrait des internautes pour les influenceurs. Ils ont évalués l’impact des posts sur leurs comportements d’achat. 

Influenceurs : un impact sur les comportements de consommation 

D’après la plupart des marques et des entreprises qui font appel à leur service, les influenceurs ont un impact positif sur les comportements de consommation : 

• 59 % des jeunes entre 18-24 ans ont découvert un produit grâce à un influenceur. 
• Près de 41 % des Français ont acheté, recommandé ou annulé un achat grâce à un influenceur.
• Près de 40 % des jeunes entre 18-24 ans font confiance aux influenceurs. 
• 63% des Français affirment que les influenceurs ont un impact direct sur les ventes.
• 18 % des Français affirment avoir suivi les conseils d’un influenceur. 

Cela signifie qu’ils influencent le comportement d’achat des consommateurs. Et on le sait tous…nombreuses sont les méthodes qui ont déjà été utilisé pour influencer la prise de décision des consommateurs pour ne citer que la publicité et le référencement naturel. Une chose est sûre, les influenceurs auront encore des beaux jours devant eux. 

Influenceurs : mieux consommer grâce au contenu posté

Plutôt que de lire des contenus dans des articles de blog, les consommateurs préfèrent consulter des vidéos postées par les influenceurs sur les réseaux sociaux. Les influenceurs les aident en effet à mieux consommer grâce aux informations fiables qu’ils divulguent. En tout cas, d’après un sondage, les goûts ne se partagent pas : 

• Près 58 % des personnes ayant suivi les influenceurs privilégient les univers beauté, mode et bien-être.
• Près de 44% des personnes ayant suivi les influenceurs privilégient la cuisine.
• Près de 28% privilégient le sport.
• Près de 30 % privilégient le High-tech.
• Près de 25 % privilégient la décoration.
• Près de 26 % privilégient le tourisme.

Ils s’inspirent alors des opinions des influenceurs pour mieux consommer. La plupart d’entre eux recherchent : 

• Des promotions.
• Des actualités inédites.
• Des actualités sur les produits et sur les marques.

Influenceurs : un levier efficace pour son marketing

Les influenceurs ont un impact sur les stratégies marketing. Ils pourront en effet aider les marques à développer leur image et à soigner leur réputation sur les réseaux sociaux. Les marques font appel à leur service lors : 

• D’un lancement de nouveau produit.
• Durant les périodes de promo.
• Lors des codes promos.

Elles ont quand même intérêt à bien choisir ses partenariats en travaillant avec des influenceurs très pertinents. Pour les évaluer, il est important de : 

• Vérifier la pertinence du contenu partagé.
• Mesurer la portée et sa résonance.
• Mesurer le nombre de « followers ».
• Le taux d’engagement.

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