Quel avenir pour le marketing d’influence ?
Le marketing d’influence a toujours été une stratégie favorable pour optimiser la communication des marques sur les réseaux sociaux. De nombreuses entreprises ont ainsi connu une forte visibilité grâce à l’engagement créé, mais aussi à l’optimisation de l’image de marque. Toutefois, pour pouvoir profiter des bénéfices de cette stratégie, il est nécessaire d’établir des objectifs de campagne précis. De plus, avec l’intégration des nouvelles technologies ou encore des nouvelles tendances, le marketing d’influence devrait évoluer en fonction.
Marketing d’influence : une stratégie plus mature
Aujourd’hui le marketing d’influence est une méthode encore plus poussée grâce à certains aspects :
- L’augmentation des dépenses marketing en matière de campagnes d’influence
- Les nouveaux métiers
- Le développement des nouvelles techniques marketing
- La cohérence du discours des marques
Marketing d’influence : des créations de plus en plus originales
Le marketing d’influence prend désormais un grand tournant en termes de contenu. Il préconise le développement de la création originale des contenus grâce aux éléments suivants :
- La vidéo sous plusieurs formats
- L’audio ou podcasts
- Le sponsoring d’épisodes
- La gamification sur Twitch
- Le Social Selling
- Le Live Shopping
Ces différents éléments participent à l’optimisation des performances des contenus proposés par les marques.
Marketing d’influence : la sélection d’influenceurs
Désormais, vous pouvez également profiter d’un marketing bien ciblé qui permet de renforcer le dialogue entre influenceurs et cibles potentielles. C’est pourquoi le choix des influenceurs devient de plus en plus stratégique. Cette sélection d’influenceurs considère les critères suivants :
- La créativité du contenu de l’influenceur
- La visibilité de l’influenceur
- L’emprise ou les compétences persuasives de l’influenceur
- La notoriété
- L’approche
Également, dans la quête de l’influenceur approprié, le marketing d’influence se voit se tourner beaucoup plus vers les micro-influenceurs pour les raisons suivantes :
- Un taux d’engagement plus élevé
- Le maintien des liens personnels avec le public
- Le tarif plus raisonnable
Marketing d’influence : l’expansion des réseaux d’influence
Le fait de pouvoir s’associer aux personnes potentielles constitue l’avenir du marketing d’influence. L’émergence des réseaux d’influence peut favoriser :
- La réputation de votre marque
- L’accès à de nombreuses niches interconnectées
- Le transfert des idées à travers de nombreux groupes
Marketing d’influence : le développement des programmes d’influence interne
Le marketing d’influence de demain prend non seulement en considération une collaboration avec des influenceurs, mais aussi d’autres aspects :
- La durée de l’association avec l’influenceur (long terme)
- Le développement de programmes d’influences internes
- L’établissement de relations
Marketing d’influence : de nouvelles règles pour la publicité
Si pendant longtemps la publicité opérée par le marketing d’influence véhiculait des codes plutôt immoraux, de nouvelles règles viennent s’introduire dans la publicité du marketing d’influence :
- Une divulgation obligatoire des relations avec les marques
- La précision des produits à promouvoir ou celle des avis rémunérés
- La transparence du marketing d’influence sur tous les plans
Marketing d’influence : le storytelling
L’avenir du marketing d’influence va davantage améliorer le lien avec la marque en recourant davantage au storytelling. Pour cela, il sera important de baser sa communication autour de l’histoire. Cela peut prendre plusieurs formes :
- Une anecdote personnelle/amusante
- Une expérience produit/marque
- Un discours plus authentique et plus empathique
Marketing d’influence : le B2B
L’évolution du marketing d’influence semble désormais atteindre le secteur B2B. Cela est dû en raison des aspects suivants :
- L’expertise des influenceurs B2B
- Une dimension beaucoup plus professionnelle
- Une bonne maîtrise des codes
- Des canaux professionnels très exploitables (LinkedIn, Twitter, Facebook)
Marketing d’influence : en faveur du Métavers
Le métavers fait référence au monde virtuel qui est aujourd’hui un créneau potentiel pour la communication. Le marketing d’influence commence à adopter petit à petit les opportunités du métavers via :
- Le gaming
- La création des événements plus accessibles
- Une meilleure consolidation du statut d’entreprise innovante
- Une alliance avec des ambassadeurs
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